彩妆行业趋势发展前景变化如何？去年口红销量下滑近半今年会涨回吗

去年一年大家出门都要带着口罩，有的人表示口罩好啊遮住了不少脸上的瑕疵，不过对于化妆的人来说，口罩也改变了大家的化妆习惯。彩妆行业趋势发展前景变化如何？去年口红销量下滑近半今年会涨回吗？去年口红销量下滑近半,彩妆行业趋势发展前景。

这个周末，成都市民小张和小代相约去剧院看演出。

两位美女在剧院门口汇合，口罩之外都化着全妆，摘了口罩却发现两人都没有擦口红。

从疫情爆发至今已有超过一年的时间，人们已经习惯戴上口罩。在口罩的掩护下，就算是最精致的丽人们，也减少了使用口红的频率。

红星资本局从口红的生产产商、线下专柜等多方了解到，在过去的一年，口红的销量有所下滑。

“口红的销量下滑得比较厉害，下滑了差不多有一半，但是彩妆整体还是上升的，像眼妆的单品就很好卖，上升了好多。”广州某化妆品公司的业务经理谢棋（化名）告诉红星资本局。

口红销量下滑近半

眼部彩妆产品反而卖得很好

“大家都戴口罩了，口红涂得不是很多。”谢棋称，他们公司在过去一年的口红销量下滑得比较厉害，下滑了约有50%。

不过，谢棋所在的公司不仅生产口红，还生产眼影、眼线笔和眉笔等彩妆产品。他认为，嘴唇被藏在了口罩之下，消费者的关注点就从唇部转移到了眼睛等仍然露在外的部位。

“只是口红这个单品下滑了，但是像去年的眼妆产品就卖得很好，像眼线笔、眉笔、眼影，这些都卖得很好。”谢棋称，目前彩妆的整体销量还是呈现上升趋势的。

谭涛（化名）的运气不如谢棋好，他是广州另一化妆品公司的销售经理，主要负责的业务是口红等唇部化妆品，销量在过去一年受到了较大的影响。

“2019年我们几乎每天晚上都要加班，加班加点地去生产，但去年的话加班就比较少，因为（不加班的）产量完全够。”谭涛说。

谭涛粗略估算称，他所在的公司去年的口红销量下降了约40%，“一方面是受国内的影响，另一方面，去年上半年有的货没法出口，到下半年恢复了，但是国外的市场也不太好。”

一般来说，销售经理的工资是按照订单的单量来计算提成，谭涛称，他去年的工资下降了约一半，近乎腰斩。

红星资本局在采访过程中了解到，一支口红的出厂价很多不到20元。即便使用非常好的材料，一支口红膏体的成本多在3-5元，还会出现口红管比膏体还要贵的情况。

“一支口红，它的膏体的基础价格就是3-5块，具体要看包装是什么样的，因为口红管比较贵，便宜的口红管有2块多的，也有十几块的。”谭涛告诉红星资本局。

谢棋也称，如果是一般质量的口红，一支口红的膏体价格约为2.5元，3块多的口红膏体已经算质量比较好的了。

“口红管具体要看用什么工艺，有的塑料口红管只要一块多，最好的就是铝质的，那些国际大牌都用的是这种，一支口红管要上10块了。”谢棋说。

那么，出厂价几乎不到20元的口红，为什么出现在终端消费者的面前时，它的价格却能飙涨至近百元，甚至几百元呢？

“化妆品的推广费用会比较高，就跟酒是一样的，酒都是大米酿的，大米才多少钱一斤？有的酒也能卖到上千元一瓶。”谢棋称。

除了推广费用外，谭涛告诉红星资本局，他们生产的口红主要是贴牌，供某些国产品牌在线上渠道销售，销售价格在100元/支左右，“现在网店运营费用也很高”。

除了普通的口红外，红星资本局注意到，近年来有一种雕花口红受到消费者的欢迎。

某化妆品公司的相关负责人刘女士告诉红星资本局，如果订单量足够大（大于12000支），单支雕花口红的膏体也仅需3元左右。

在过去的一年，口罩几乎以一己之力改写了美妆产业的局面。那么，在2021年里，口红还有翻身的机会吗？

刘女士告诉红星资本局，他们工厂所生产的口红，能够做到不沾杯、不沾口罩，“今年找我们工厂做这种口红的挺多的，去年也生产了很多，戴口罩也没什么影响。”

“口红在今年年初的销量有所上升，但是也没有像往年一样那么高。”谢棋称。

谭涛也告诉红星资本局，他认为今年的口红产业应该会比去年好。

“我们网站今年的咨询量比较多，比去年好。”不过，涉及到具体的口红销量，他感觉有变好一些，但可能还要再等一个月才能知道确切的数字。

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